{"id":19300,"date":"2016-10-22T07:00:42","date_gmt":"2016-10-22T05:00:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.gmtmag.com\/?p=19300&lang=de"},"modified":"2016-10-20T11:50:52","modified_gmt":"2016-10-20T09:50:52","slug":"interview-nicolas-bos-praesident-und-ceo-von-van-cleef-arpels","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gmtmag.com\/de\/business-n-de\/interview-3\/interview-nicolas-bos-praesident-und-ceo-von-van-cleef-arpels.html","title":{"rendered":"Interview: Nicolas Bos, Pr\u00e4sident und CEO von Van Cleef & Arpels"},"content":{"rendered":"
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\u00abUnsere Koh\u00e4renz und Kompromisslosigkeit macht heute bei den immer besser informierten Kunden den Unterschied.\u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n

Welche Bilanz ziehen Sie nach den ersten drei Jahren an der Spitze von Van Cleef & Arpels?<\/strong><\/em><\/p>\n

Ich bin besonders stolz darauf, dass diese Marke sich in den vergangenen drei Jahren weiterhin signifikant weiterentwickelt hat. Auch wenn sich die Situation heute leicht ver\u00e4ndert hat, sind wir unserer Identit\u00e4t immer treu geblieben. Das war nicht selbstverst\u00e4ndlich, denn Van Cleef & Arpels<\/strong> ist eine sehr exklusive Marke, deren Erfolg auf ihrer Technologie, ihrem Know-how und ihrer Geschichte beruht. Diese drei Pfeiler galt es trotz einer Vergr\u00f6sserung des Vertriebsnetzes zu wahren. Wir haben diese H\u00fcrde jedoch meisterhaft \u00fcberwunden. Meine Ernennung zum CEO \u00e4nderte nichts an dieser Strategie, im Gegenteil: Als Vizepr\u00e4sident mit den Verantwortungsbereichen Kreation, Marketing und Strategie habe ich immer sehr eng mit meinem Vorg\u00e4nger zusammengearbeitet. Ich habe nun einfach mehr Kontakte mit dem Konzern und konnte die Rolle der Ecole Van Cleef & Arpels<\/strong> verst\u00e4rken, auch wenn die Initiative urspr\u00fcnglich schon vor mir gestartet wurde. Abgesehen davon waren die Markteinf\u00fchrungen der Schmuckkollektionen wie Peau d\u2019Ane und der Uhr Midnight Planetarium selbstverst\u00e4ndlich auch bedeutende Meilensteine.<\/p>\n

Wie hat sich die Midnight Planetarium auf die Nachfrage nach Herrenuhren ausgewirkt?<\/strong><\/em><\/p>\n

\"gmt_n48_fra_ipad-402\"Ihr Erfolg ist real und z\u00e4hlbar, da es sich um eine teure, seltene und segmentierende Uhr handelt. Dennoch glaube ich nicht, dass sie die Wahrnehmung der Herrenuhren von Van Cleef & Arpels<\/strong> ver\u00e4ndert hat. Sie geh\u00f6rt zum Bereich der poetischen, eher femininen Komplikationen und hat diesen unzweifelhaft verst\u00e4rkt. Ich denke aber nicht, dass dies einen Einfluss auf den Verkauf unserer typisch m\u00e4nnlichen, einfachen und eleganten Uhren wie beispielsweise der Pierre Arpels hatte. Wir bleiben unserer Philosophie treu und arbeiten weiterhin an Uhrwerken mit Komplikationen, die eine spezielle Geschichte erz\u00e4hlen und eine ausgefallene \u00c4sthetik aufweisen, d.h. wir werden auch zuk\u00fcnftig Modelle mit einem Ansatz anbieten, den es sonst auf dem Markt nicht gibt.<\/p>\n

Welche Herrenuhr verkauft sich am besten?<\/strong> <\/em><\/p>\n

Vom Volumen her ist es die Pierre Arpels, weil sie, obwohl aus Gold, die erschwinglichste Uhr ist. Sie ist mit ihrer schlichten Eleganz ein Klassiker, den die Marke seit Mitte des vergangenen Jahrhunderts weiterentwickelt. Im Vergleich zu anderen Marken des Konzerns sind unsere Volumen jedoch bescheiden. Die Uhrensparte ist bei Van Cleef & Arpels<\/strong> nur ein eher kleiner Zweig. Das Modell Heure d\u2019ici & Heure d\u2019ailleurs war sehr erfolgreich: Diese originelle Anzeige von zwei Zeitzonen mit einer narrativen Dimension entspricht gut der Philosophie des Hauses. Es geht um ein Geheimnis und etwas Wertvolles in der Welt der M\u00e4nner, was grossen Anklang findet. Wir bleiben diesem Ansatz treu und werden beispielsweise am SIHH 2017 die marktf\u00e4hige Version des zum Jahresbeginn enth\u00fcllten Prototyps der Complication Po\u00e9tique Midnight Nuit Lumineuse pr\u00e4sentieren. Wir verfolgen aber noch weitere technisch anspruchsvolle Projekte, die in den kommenden Jahren reifen und meist auch diese narrative Vision der Astronomie verfolgen, die unser Spezialgebiet ist.<\/p>\n

Sie r\u00fccken auf Ihrer Website die historischen Bestellungen (\u00abMen\u2019s Special Orders\u00bb) ins Rampenlicht. Besteht da eine neue Nachfrage?<\/strong><\/em>\"gmt_n48_fra_ipad-403\"<\/strong><\/em><\/p>\n

Ja, seit zwei Jahren stossen wir wieder auf eine vermehrte Nachfrage nach Objekten. Aus diesem Grund haben wir diese Tradition, die bei Van Cleef ins Hintertreffen geraten war, wieder aufleben lassen. Seitdem das Erbgut von Van Cleef & Arpels<\/strong> in Ausstellungen und Museen, beispielsweise in Dubai, mit der \u00d6ffentlichkeit weitgehend unbekannten Gegenst\u00e4nden gezeigt wurde, ist das Interesse gross. Sie haben den Wunsch nach Spezialanfertigungen von Tischobjekten, Schalen, Tischuhren und Inneneinrichtungsprojekten geweckt, die immer einen direkten Zusammenhang mit unseren Handwerksk\u00fcnsten und manchmal auch mit der Tischlerei haben. Diese Projekte sind spannend.<\/p>\n

Wie entwickelt sich die Ecole Van Cleef & Arpels?<\/strong><\/em><\/p>\n

Sie feiert ihren f\u00fcnften Geburtstag und reist seit drei Jahren von Tokio \u00fcber New York nach Hongkong, wobei sich Hongkong zu einem festen j\u00e4hrlichen Stelldichein entwickelt hat. Die Schule wird immer aktiver und die Niederlassungen beteiligen sich trotz komplexer Logistik mit grosser Begeisterung an immer mehr Projekten: Rund 30 Personen reisen umher und moderieren 14 Tage lang t\u00e4glich vier allgemeine Sessions. Gleichzeitig schaffen wir neue Inhalte und schliessen neue Partnerschaften mit Institutionen und Museen wie der Ecole Boulle, der Ecole des Arts D\u00e9coratifs (Kunsthochschule) und dem Naturhistorischen Museum. In Singapur organisierte die Schule im Rahmen einer grossen Ausstellung des Museums f\u00fcr Wissenschaft und Kunst p\u00e4dagogische Programme und Konferenzen \u00fcber Mineralogie und Gemmologie. Wir sind uns heute der Relevanz und Tragweite dieser Initiative bewusst, die von der ganzen Branche gut aufgenommen wurde. Die Ecole Van Cleef & Arpels<\/strong> ist heute zum festen Bestandteil in den \u00dcberlegungen der Marke geworden.<\/p>\n

Wie erkl\u00e4ren Sie sich, dass die Ergebnisse von Van Cleef & Arpels kaum unter der aktuellen Konjunkturlage zu leiden scheinen?<\/em><\/strong><\/p>\n

\"gmt_n48_fra_ipad-405\"Auch wir sind betroffen. Zuerst gilt es, zwischen Juwelierkunst und Uhrmacherei zu unterscheiden, die eine unterschiedliche Dynamik aufweisen, obwohl im Luxusbereich derzeit ein allgemeiner Abw\u00e4rtstrend herrscht. Die Uhrmacherei ist st\u00e4rker betroffen \u2013 auch strukturell bedingt aufgrund der Vertriebsprobleme. Wie immer w\u00e4hrend einer Rezession interessieren sich die Kunden f\u00fcr vertrauenerweckende und alteingesessene Marken, die ihnen auf gewisse Weise n\u00e4her stehen. Ob Patek Philippe, Herm\u00e8s oder Van Cleef & Arpels<\/strong>: All diese Marken haben ein Erbe, eine Tradition und eine starke Identit\u00e4t, die nicht durch zahlreiche Wechsel an der Spitze verw\u00e4ssert wurde. Diese Koh\u00e4renz, die Tatsache, dass wir uns auf unsere St\u00e4rken konzentrieren, und unsere Kompromisslosigkeit machen heute den Unterschied, vor allem bei Kunden, die immer besser informiert sind. Kenner kaufen weiter, \u00fcberlegen und w\u00e4hlen aber mit mehr Sorgfalt. Van Cleef & Arpels<\/strong> kommt dies zugute.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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