{"id":5758,"date":"2013-04-22T08:55:57","date_gmt":"2013-04-22T07:55:57","guid":{"rendered":"http:\/\/preprod.gmtmag.com\/?p=5758"},"modified":"2013-08-16T08:58:59","modified_gmt":"2013-08-16T07:58:59","slug":"neu-lancierung-einer-marke-2013-wie-warum-und-fur-wen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.gmtmag.com\/de\/business-n-de\/worldtempus-3\/neu-lancierung-einer-marke-2013-wie-warum-und-fur-wen.html","title":{"rendered":"(Neu-) Lancierung einer Marke 2013: wie, warum und f\u00fcr wen?"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"contenu_article\"><strong>Was vermittelt eine Uhr namens Drakkar?<\/strong> Ein Wikingerschiff aus Mahagoni auf dem Zifferblatt, L\u00fcnette mit Nieten, schraubenf\u00f6rmiger Rotor, Kollektionen namens Cap Horn oder Marquises und das Sponsoring von Segelevents sorgen f\u00fcr eine klare Imagepositionierung. Die dank des doppelt strukturierten Geh\u00e4userahmens unmittelbar erkennbaren Modelle finden grossen Anklang. Der Gr\u00fcnder Alain Bisiaux richtet sich an Bootsbesitzer sowie Uhrenliebhaber mit einem Hang zu ausgefallenen und pers\u00f6nlich gestaltbaren Uhren. Die vollst\u00e4ndig in der Schweiz gefertigten, mit luxuri\u00f6sen Vollendungen sowie einem komplexen Geh\u00e4use ausgestatteten Drakkar-Modelle z\u00e4hlen preislich zu den exklusiven Zeitmessern. Alain Bisiaux hat einen ungew\u00f6hnlichen Lebenslauf: Auf das Yachting folgte die Industrieinformatik, wo er mit Zulieferern der Uhrmacherei networkte. Schliesslich beschloss Alain Bisiaux aus Leidenschaft und Unternehmergeist seine eigene Marke zu lancieren und holte die Br\u00fcder Urquhart (die S\u00f6hne von Omega-CEO Stephen) als Partner mit an Bord. Dank seiner Mikrostruktur kann er sich Zeit lassen und sich auch bei dem derzeit vor allem auf Direktverkauf gegr\u00fcndeten Vertrieb w\u00e4hlerisch zeigen. Drakkar sucht Investoren, um eine vollumf\u00e4ngliche Manufaktur aufzubauen und alle Produkte mit dem Genfer Stempel zertifizieren zu lassen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>An der Baselworld 2013 wird noch eine weitere Genfer Initiative lanciert: Spero Lucem wurzelt tief in der Calvin-Stadt, zumal der Name vom Genfer Credo \u00abPost Tenebras Lux\u00bb, manchmal auch als \u00abPost Tenebras Spero Lucem\u00bb abgewandelt, abstammt. F\u00fcr das Markenlogo liess sich der Gr\u00fcnder direkt vom Schl\u00fcssel des amtlichen Wappens inspirieren, und die ersten Modelle namens La Jonction und La Cl\u00e9mence sind weitere Wahrzeichen der Stadt Genf. Das Produkt siedelt sich in der hohen Uhrmacherkunst an, zumal es sich bei La Cl\u00e9mence um eine Weltpremiere handelt: einen Tourbillon mit Minutenrepetition und verr\u00fcckten Zeigern (siehe Fokus Seite 68). Die Zielgruppe sind ultrareiche Sammler auf der Suche nach aussergew\u00f6hnlichen Modellen mit einem Mix aus Tradition und Innovation. Der Gr\u00fcnder und CEO der Marke ist ein erfahrener Hase. Yvan Arpa hat bereits zwei Nischenmarken gegr\u00fcndet (Artya und Black Belt) und die Prototypen-Manufaktur SC2 \u00fcbernommen, deren anerkanntes Fachwissen er f\u00fcr Spero Lucem nutzt. \u00abMan muss davon \u00fcberzeugt sein, eine starke, ehrliche, einschneidende und andersartige Idee zu haben\u00bb, beteuert der Unternehmer mit einer Vorliebe f\u00fcr Marketing und Uhrmacherei. F\u00fcr dieses neue Abenteuer ging er eine Partnerschaft mit einer reichen Chinesin und Uhrenliebhaberin ein. Der Vertrieb soll folglich \u00fcber Boutiquen in China sowie einige weltweit sehr sorgf\u00e4ltig ausgew\u00e4hlte Einzelh\u00e4ndler erfolgen. Spero Lucem bietet ausserdem Schmuck und Accessoires mit Mechanismen aus der Uhrmacherei an. 2014 soll das Angebot erweitert werden.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Der Slogan der Marke <strong>Champs Elys\u00e9es,<\/strong> die offiziell an der Baselworld 2013 lanciert wurde, lautet \u00abThe Secret of Elegance\u00bb. Die neue Marke mit Sitz in Neuenburg m\u00f6chte den prestigetr\u00e4chtigen Damenuhren mit drei ersten Kollektionen aus Zeitmessern in Gold mit Edelsteinen den roten Teppich streitig machen. Die Gr\u00fcnder der Marke positionieren ihre Modelle mit gleichem Karat- und Goldgewicht gut 25% g\u00fcnstiger als die grossen Marken. Die Uhren von Champs Elys\u00e9es werden mit kleinen Bonus-Produkten \u00fcberreicht, um die Herzen von Kunden und Einzelh\u00e4ndlern zu \u00fcberzeugen: mehrere kostenlose Armb\u00e4nder, luxuri\u00f6ser Schrein mit einem an einem kleinen Anh\u00e4nger baumelnden Schl\u00fcssel etc. Die Verkaufsstellen sollen durch Lokalwerbung in Zeitschriften und mit Plakaten unterst\u00fctzt werden. Die zwei Gesch\u00e4ftspartner, die seit rund zehn Jahren Experten f\u00fcr den Uhrenvertrieb im Nahen Osten sind, haben vor drei Jahren beschlossen, ihr Schicksal selbst in die Hand zu nehmen und durch die Gr\u00fcndung ihrer eigenen Marke vom Wiederaufschwung nach der Krise zu profitieren. Navid Azem leitet Champs Elys\u00e9es in der Schweiz, w\u00e4hrend Keyvan Lam\u00e9 von Dubai aus weiterhin seine Vertriebsgesellschaft leitet und seine Einbindung in die Region nutzen soll. Die Investoren h\u00e4ngen finanziell f\u00fcr die Umsetzung ihres Projekts nicht von Banken ab. Sie k\u00f6nnen sich also viel Zeit lassen, um an den richtigen T\u00fcren zu klopfen und sorgf\u00e4ltig die besten Verkaufspunkte auszuw\u00e4hlen, wobei sie im Nahen Osten anfangen m\u00f6chten. Bei der Ausarbeitung des Produkts wurden \u00fcbrigens zuvor einige von ihnen um Rat gefragt, um das Vertrauen von Anfang an zu untermauern.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Die ebenfalls von einer luxuri\u00f6sen Adresse Genfs inspirierte Marke <strong>88 rue du Rh\u00f4ne<\/strong> m\u00f6chte m\u00f6glichst vielen Menschen moderne und elegante Uhren zug\u00e4nglich machen. Die meist mit Quarzwerk ausgestatteten Zeitmesser bestechen durch die im Design allgegenw\u00e4rtige Zahl 88: Zeiger, Krone, Zifferblattguillochierung, Geh\u00e4usegravuren, Anzahl Diamanten auf der L\u00fcnette etc. Paradoxerweise gibt es die Nummer 88 in der Rue du Rh\u00f4ne gar nicht. Die offizielle Lancierung der Marke an der Baselworld erfolgte jedoch am Stand A88. Die Besucher konnten dort die 70 Referenzen der Kollektion Double 8 Origin entdecken. Auf den im Sommer 2012 gestarteten Vertrieb in grossen Gesch\u00e4ften in London sowie den USA folgten der Nahe und Ferne Osten mit einer Vorliebe f\u00fcr die Zahl 88. Zur Entwicklungsstrategie z\u00e4hlen auch Online-Direktverk\u00e4ufe, die durch Kommunikation \u00fcber soziale Netzwerke sowie Kinosponsoring wie beispielsweise \u00fcber die British Academy of Film and Television Arts angekurbelt werden sollen. Die Mitgr\u00fcnder sind wie Klein-Obelix in den Uhrmacher-Zaubertrunk gefallen, da ihre Familie Raymond Weil gr\u00fcndete und noch heute besitzt. Die Br\u00fcder Elie und Pierre Bernheim erbten den Unternehmergeist und wollen nun gemeinsam die Welt erobern.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Die 1826 gegr\u00fcndete Marke <strong>H. Moser &amp; Cie<\/strong> wechselte vergangenes Jahr nach hohen Verlusten den Besitzer. Die Melb Holding, bereits Eigent\u00fcmerin von Hautlence und Vertreiberin von Celsius sowie De Bethune im Fernen Osten, gedenkt nun, die Manufaktur wieder auf Erfolgskurs zu bringen. Gibt es einen Unterschied zwischen Lancierung und Neulancierung? Der neue CEO Edouard Meylan (siehe Business News Seite 32) meint: \u00abDas Image von H. Moser &amp; Cie ist interessant und unversehrt. Das Potenzial einer solch neoklassischen Marke ist enorm und wird durch den Boom auf bestimmten Schwellenm\u00e4rkten noch gesteigert.\u00bb Nat\u00fcrlich m\u00fcssen Erbgut und Aufgaben des bestehenden Teams neu definiert sowie neue Produkte und Marketinginstrumente entwickelt werden. Vor allem gilt es jedoch, wieder schwarze Zahlen zu schreiben. Hauptaktion\u00e4r Georges-Henri Meylan f\u00fcgt hinzu: \u00abDie Produktionsinfrastruktur von H. Moser &amp; Cie ist f\u00fcr unsere Gruppe von strategischer Bedeutung, insbesondere f\u00fcr die Herstellung von Spiralen und Regulierorganen.\u00bb Derzeit ist die Schweiz der Hauptmarkt f\u00fcr die Marke. Sp\u00e4ter soll die Melb-Struktur in Hongkong jedoch den Weg ins chinesische Eldorado ebnen. Russland, das Gr\u00fcnderland der Marke, wird sicherlich zu den weiteren priorit\u00e4ren M\u00e4rkten z\u00e4hlen, damit die Marke langfristig das Ziel von 150 Einzelh\u00e4ndlern und einigen Boutiquen erreicht.<\/div>\n<p><\/br><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p><strong>Was vermittelt eine Uhr namens Drakkar?<\/strong> Ein Wikingerschiff aus Mahagoni auf dem Zifferblatt, L\u00fcnette mit Nieten, schraubenf\u00f6rmiger Rotor, Kollektionen namens Cap Horn oder Marquises und das Sponsoring von Segelevents sorgen f\u00fcr eine klare Imagepositionierung. Die dank des doppelt strukturierten Geh\u00e4userahmens unmittelbar erkennbaren Modelle finden grossen Anklang. Der Gr\u00fcnder Alain Bisiaux richtet sich an Bootsbesitzer sowie Uhrenliebhaber mit einem Hang zu ausgefallenen und pers\u00f6nlich gestaltbaren Uhren. Die vollst\u00e4ndig in der Schweiz gefertigten, mit luxuri\u00f6sen Vollendungen sowie einem komplexen Geh\u00e4use ausgestatteten Drakkar-Modelle z\u00e4hlen preislich zu den exklusiven Zeitmessern. Alain Bisiaux hat einen ungew\u00f6hnlichen Lebenslauf: Auf das Yachting folgte die Industrieinformatik, wo er mit Zulieferern der Uhrmacherei networkte. Schliesslich beschloss Alain Bisiaux aus Leidenschaft und Unternehmergeist seine eigene Marke zu lancieren und holte die Br\u00fcder Urquhart (die S\u00f6hne von Omega-CEO Stephen) als Partner mit an Bord. Dank seiner Mikrostruktur kann er sich Zeit lassen und sich auch bei dem derzeit vor allem auf Direktverkauf gegr\u00fcndeten Vertrieb w\u00e4hlerisch zeigen. Drakkar sucht Investoren, um eine vollumf\u00e4ngliche Manufaktur aufzubauen und alle Produkte mit dem Genfer Stempel zertifizieren zu lassen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>An der Baselworld 2013 wird noch eine weitere Genfer Initiative lanciert: Spero Lucem wurzelt tief in der Calvin-Stadt, zumal der Name vom Genfer Credo \u00abPost Tenebras Lux\u00bb, manchmal auch als \u00abPost Tenebras Spero Lucem\u00bb abgewandelt, abstammt. F\u00fcr das Markenlogo liess sich der Gr\u00fcnder direkt vom Schl\u00fcssel des amtlichen Wappens inspirieren, und die ersten Modelle namens La Jonction und La Cl\u00e9mence sind weitere Wahrzeichen der Stadt Genf. Das Produkt siedelt sich in der hohen Uhrmacherkunst an, zumal es sich bei La Cl\u00e9mence um eine Weltpremiere handelt: einen Tourbillon mit Minutenrepetition und verr\u00fcckten Zeigern (siehe Fokus Seite 68). Die Zielgruppe sind ultrareiche Sammler auf der Suche nach aussergew\u00f6hnlichen Modellen mit einem Mix aus Tradition und Innovation. Der Gr\u00fcnder und CEO der Marke ist ein erfahrener Hase. Yvan Arpa hat bereits zwei Nischenmarken gegr\u00fcndet (Artya und Black Belt) und die Prototypen-Manufaktur SC2 \u00fcbernommen, deren anerkanntes Fachwissen er f\u00fcr Spero Lucem nutzt. \u00abMan muss davon \u00fcberzeugt sein, eine starke, ehrliche, einschneidende und andersartige Idee zu haben\u00bb, beteuert der Unternehmer mit einer Vorliebe f\u00fcr Marketing und Uhrmacherei. F\u00fcr dieses neue Abenteuer ging er eine Partnerschaft mit einer reichen Chinesin und Uhrenliebhaberin ein. Der Vertrieb soll folglich \u00fcber Boutiquen in China sowie einige weltweit sehr sorgf\u00e4ltig ausgew\u00e4hlte Einzelh\u00e4ndler erfolgen. Spero Lucem bietet ausserdem Schmuck und Accessoires mit Mechanismen aus der Uhrmacherei an. 2014 soll das Angebot erweitert werden.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Der Slogan der Marke <strong>Champs Elys\u00e9es,<\/strong> die offiziell an der Baselworld 2013 lanciert wurde, lautet \u00abThe Secret of Elegance\u00bb. Die neue Marke mit Sitz in Neuenburg m\u00f6chte den prestigetr\u00e4chtigen Damenuhren mit drei ersten Kollektionen aus Zeitmessern in Gold mit Edelsteinen den roten Teppich streitig machen. Die Gr\u00fcnder der Marke positionieren ihre Modelle mit gleichem Karat- und Goldgewicht gut 25% g\u00fcnstiger als die grossen Marken. Die Uhren von Champs Elys\u00e9es werden mit kleinen Bonus-Produkten \u00fcberreicht, um die Herzen von Kunden und Einzelh\u00e4ndlern zu \u00fcberzeugen: mehrere kostenlose Armb\u00e4nder, luxuri\u00f6ser Schrein mit einem an einem kleinen Anh\u00e4nger baumelnden Schl\u00fcssel etc. Die Verkaufsstellen sollen durch Lokalwerbung in Zeitschriften und mit Plakaten unterst\u00fctzt werden. Die zwei Gesch\u00e4ftspartner, die seit rund zehn Jahren Experten f\u00fcr den Uhrenvertrieb im Nahen Osten sind, haben vor drei Jahren beschlossen, ihr Schicksal selbst in die Hand zu nehmen und durch die Gr\u00fcndung ihrer eigenen Marke vom Wiederaufschwung nach der Krise zu profitieren. Navid Azem leitet Champs Elys\u00e9es in der Schweiz, w\u00e4hrend Keyvan Lam\u00e9 von Dubai aus weiterhin seine Vertriebsgesellschaft leitet und seine Einbindung in die Region nutzen soll. Die Investoren h\u00e4ngen finanziell f\u00fcr die Umsetzung ihres Projekts nicht von Banken ab. Sie k\u00f6nnen sich also viel Zeit lassen, um an den richtigen T\u00fcren zu klopfen und sorgf\u00e4ltig die besten Verkaufspunkte auszuw\u00e4hlen, wobei sie im Nahen Osten anfangen m\u00f6chten. Bei der Ausarbeitung des Produkts wurden \u00fcbrigens zuvor einige von ihnen um Rat gefragt, um das Vertrauen von Anfang an zu untermauern.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Die ebenfalls von einer luxuri\u00f6sen Adresse Genfs inspirierte Marke <strong>88 rue du Rh\u00f4ne<\/strong> m\u00f6chte m\u00f6glichst vielen Menschen moderne und elegante Uhren zug\u00e4nglich machen. Die meist mit Quarzwerk ausgestatteten Zeitmesser bestechen durch die im Design allgegenw\u00e4rtige Zahl 88: Zeiger, Krone, Zifferblattguillochierung, Geh\u00e4usegravuren, Anzahl Diamanten auf der L\u00fcnette etc. Paradoxerweise gibt es die Nummer 88 in der Rue du Rh\u00f4ne gar nicht. Die offizielle Lancierung der Marke an der Baselworld erfolgte jedoch am Stand A88. Die Besucher konnten dort die 70 Referenzen der Kollektion Double 8 Origin entdecken. Auf den im Sommer 2012 gestarteten Vertrieb in grossen Gesch\u00e4ften in London sowie den USA folgten der Nahe und Ferne Osten mit einer Vorliebe f\u00fcr die Zahl 88. Zur Entwicklungsstrategie z\u00e4hlen auch Online-Direktverk\u00e4ufe, die durch Kommunikation \u00fcber soziale Netzwerke sowie Kinosponsoring wie beispielsweise \u00fcber die British Academy of Film and Television Arts angekurbelt werden sollen. Die Mitgr\u00fcnder sind wie Klein-Obelix in den Uhrmacher-Zaubertrunk gefallen, da ihre Familie Raymond Weil gr\u00fcndete und noch heute besitzt. Die Br\u00fcder Elie und Pierre Bernheim erbten den Unternehmergeist und wollen nun gemeinsam die Welt erobern.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Die 1826 gegr\u00fcndete Marke <strong>H. Moser &amp; Cie<\/strong> wechselte vergangenes Jahr nach hohen Verlusten den Besitzer. 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Russland, das Gr\u00fcnderland der Marke, wird sicherlich zu den weiteren priorit\u00e4ren M\u00e4rkten z\u00e4hlen, damit die Marke langfristig das Ziel von 150 Einzelh\u00e4ndlern und einigen Boutiquen erreicht.<\/p>\n","protected":false},"author":19,"featured_media":5750,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[55],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.gmtmag.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5758"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.gmtmag.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.gmtmag.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gmtmag.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/19"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gmtmag.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5758"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.gmtmag.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5758\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gmtmag.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5750"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.gmtmag.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5758"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gmtmag.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5758"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.gmtmag.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5758"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}