Tudor : la Black Bay de Lady Gaga

Cover Story

Black Bay 36

BOITIER : acier brossé et poli, lunette lisse en acier poli, étanche à 150 m

DIAMÈTRE : 36 mm

MOUVEMENT : mécanique à remontage automatique (38 h de réserve de marche)

FONCTIONS : heures, minutes, secondes

CADRAN : laqué noir

BRACELET : acier ou cuir avec bracelet en tissu camouflage inclus

Lorsque le fondateur de Rolex, Hans Wilsdorf, lança la marque Tudor en 1946 afin de proposer des montres respectant à la fois sa philosophie de qualité et son souhait d’accessibilité à un plus grand nombre, il ne s’imaginait certainement pas qu’une artiste telle que Lady Gaga en deviendrait un jour l’égérie. De même que le fondateur de GMT était loin de se douter qu’il ferait figurer en couverture de son magazine une icône autre que mécanique. Non seulement conquis par le renouveau de la marque et sa formidable collection Black Bay, GMT s’est aussi reconnu dans le nouveau slogan de Tudor, Born to Dare (« Né pour oser »). De tous temps, Tudor s’est montré précurseur et a défié l’ordre établi, qu’il s’agisse de ses garde-temps pour aventuriers de l’extrême au siècle dernier ou de ses premières montres avec bracelets en tissu au début de cette décennie, repris par toute l’industrie. Son contenu technique très fiable et son design sûr ont imposé Tudor ses dernières années comme une marque non seulement innovante dans les tendances, mais également très prisée des collectionneurs. Ces derniers apprécient à sa juste valeur le rôle assumé par Tudor dans le néo-vintage, qui séduit naturellement les adeptes d’un courant beaucoup plus large. D’autant que Tudor affiche un rapport qualité/prix exemplaire. Son succès se reflète par exemple dans la vente aux enchères caritative d’Only Watch de 2015, où la pièce unique Black Bay Only Watch a été adjugée pour 100 fois son prix public !

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Le lien avec Lady Gaga se profile. Son rejet du statu quo et son engagement pour des causes nobles mais qui peuvent déranger n’ont d’égal que son talent multifacette et sa force de travail. La bête de scène aux 180 millions de disques vendus séduit en tant que chanteuse, mais aussi musicienne, compositrice et danseuse se montrant intensément respectueuse de son public. Porter une Black Bay automatique au poignet signifie pour elle plus qu’arborer un accessoire façonnant son image, aussi capitale soit-elle. Elle rejoint l’audacieuse famille Tudor, dont David Beckham fait aussi partie. Autre légende vivante, la star du ballon rond a osé sortir de sa zone de confort et se reconvertir avec succès dans la mode. Nous encourageons vivement nos lectrices à oser aller au bout de leurs passions, accompagnées dans leur élan par une Black Bay au poignet.

Rédacteur en chef des magazines GMT et Skippers dont il est le cofondateur depuis 2000 et 2001, Brice Lechevalier est aussi à la tête de WorldTempus depuis son intégration dans la société GMT Publishing, qu’il dirige en tant que co-actionnaire. Il a par ailleurs créé le Geneva Watch Tour en 2012 et conseille le Grand Prix d’Horlogerie de Genève depuis 2011. Côté nautisme, il édite aussi le magazine de la Société Nautique de Genève depuis 2003, tout en étant membre fondateur des SUI Sailing Awards (les prix officiels de la voile suisse) depuis 2009 et du Concours d’Elégance de bateaux à moteur du Cannes Yachting Festival depuis 2015.

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