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Im Namen der Uhr – Wofür steht der Name Autavia?

Die Geschichte der Autavia ist zwar weithin bekannt, aber dieses Kofferwort birgt ungeahnte Botschaften.

Während unserer Reise durch die seltsame und wunderbare Welt der Uhrennamen begegnen wir einer besonderen Kategorie, die durch eine Mischung aus Kreativität, Risiko und Andeutungen besticht. Es ist die Kategorie der «erfundenen» Namen, zu der die berühmte Autavia von Heuer gehört. Der Name regt die Fantasie an und verhindert die natürliche Verknüpfung zwischen Namen und Gegenstand. So schafft er einen unmittelbaren Zusammenhang zum Gegenstand und entfacht Diskussionen. Die Geschichte der Autavia ist bekannt. Der Name entspringt der Kombination von AUTomobil und AVIAtik und bezeichnete ursprünglich Bordinstrumente für Flugzeuge und Autos. Was die Geschichte der Namen so interessant macht, ist, dass eine zufällige Schöpfung – in diesem Fall die Verknüpfung von zwei Wörtern – sehr viele andere Varianten hervorrufen und allerhand Botschaften bergen kann. Bevor sie Autavia hiessen, trugen die ersten Bordinstrumente von Heuer den Namen «Time of Trip» (Reisezeit) und vereinten Flugzeuge und Autos rund um den gemeinsamen Nenner des Reisens. Der erste Zeppelin besass im Übrigen eine dieser berühmten «Time-of-Trip»-Stoppuhren.

DIE ERSTE VON JACK HEUER

Neben den Reisen verbinden diese beiden Branchen auch die Begriffe Engineering, Technologie und Mechanik. Und da der Name 1933 erschien, als Luftfahrt und Automobilindustrie noch in den Kinderschuhen steckten, lässt sich darin auch ein Flair von Moderne und Fortschritt erkennen. Mit der Erfindung des Namens Autavia gelang der Marke Heuer ein Bravourstück in Sachen Marketing, denn sie schuf einen Namen, der sich mit der Zeit etablieren sollte und von sehr verschiedenen Produkten getragen werden konnte. Denn die originäre Autavia hatte nichts mit der von 1962 oder mit der heutigen Autavia gemein. Und genau darin liegen die Vorteile eines erfundenen Namens. Er passt sich an und entwickelt sich mit dem Produkt weiter. Eine Submariner wird nie eine Fliegeruhr sein. Die Autavia hingegen kann viele Formen annehmen, und ihr Name wird immer passen.

Als erste Uhrenkreation von Jack Heuer ist die Autavia eine Uhr, die er einfach, lesbar und robust gestalten wollte. Mit der Autavia wagte Heuer den ersten Schritt in die grosse Welt der Armbanduhren. Mit dem Namen Autavia gelang diese radikale Veränderung, ohne die Beziehung zu den ursprünglichen Bordinstrumenten einzubüssen. Die Autavia war also eine Weltpremiere, ja eigentlich sogar eine Urahnin. Das Lustige daran ist, dass Otavia auch der Name ist, den das älteste Tierfossil trägt. Zufall oder nicht? Autavia und Otavia: Zwei Stammmütter, die vielen Nachfahren das Leben schenkten.

EIN HAUCH VON WEIBLICHKEIT

Jack Heuer zufolge sollte der 1962 enthüllte Chronograph Autavia ein «moderner Chronograph für den modernen Mann» sein! Dennoch mutet der Name, der auf A endet und weich ausgesprochen wird, auf originelle Weise weiblich an. Das mag bei einer damals eher maskulinen Tätigkeiten wie dem Rennsport zugedachten Uhr überraschen. Als die Marke einige ihrer Chronographen auf diesen Namen taufte, wagte Heuer auf unbewusste – oder vielleicht sogar ungewollte – Weise eine völlig andere Positionierung. Einmal mehr verwischte der Name Autavia die Spuren und konnte sich ungeachtet seiner Umwelt von Neuem erfinden. Übrigens kann man beim Hören des Namens auch sehr schnell Octavia verstehen. Dieser weibliche Vorname charakterisiert sich durch eine angenehme Erscheinung, eine starke und unabhängige Persönlichkeit, die gleichzeitig flexibel und anpassungsfähig sein kann. Diese Beschreibung ist besonders interessant, denn eines der Erkennungsmerkmale der Heuer Autavia ist die äussere Lünette, deren Funktionen je nach Modell variieren können. So kann sich die Autavia in eine GMT-Uhr, einen Regattachronographen, eine Taucheruhr oder einen etwas klassischeren Zeitmesser mit Tachometer verwandeln. Die Autavia ist folglich ein Chronograph, der sich durch Anpassungsfähigkeit und Flexibilität, aber auch durch Einzigartigkeit auszeichnet.

KLEINE GEHEIMNISSE

Mit den Jahren wurde die von einem Valjoux 72 betriebene Autavia automatisch. Das Werk änderte sich, enthielt aber genauso wie der Name der Uhr die ersten Buchstaben des Begriffs AUTomatik. Der Name blieb und vermittelte eine andere Botschaft, denn die Autavia birgt viele kleine Geheimnisse. Avia steht zwar für AVIAtik, aber was ermöglicht den Flugzeugen das Fliegen und den Autos das Fahren? Benzin natürlich. 1934 wurde nur einige Monate nach der Kreation der Autavia ein Schweizer Unternehmen namens Avia gegründet, das annähernd 100 Erdölfirmen umfasste. Avia, Benzin, Flugzeuge und Automobile – ob sich die Gründer von Avia wohl von der Autavia inspirieren liessen? Wir werden es nie erfahren, aber das Timing ist interessant.

Betrachten wir nun die drei letzten Buchstaben: VIA. Auch hier gibt es mehr als nur einen Sinn: Weg auf Latein oder die Präposition, die «über» bedeutet. Die Botschaft ist klar: Die Autavia ist eine Reiseuhr, aber auch ein Zeitmesser, der auf seinem Weg «über» verschiedene Designs und Funktionen mehrere Stadien durchlaufen wird. Mithilfe dieser Vorstellung von Entwicklung und Bewegung können Heuer und später TAG Heuer den Uhren unter dem Namen Autavia verschiedene Persönlichkeiten verleihen. Autavia wird folglich gleichbedeutend wie der Name einer Uhr zur Bezeichnung einer Serie.

An der Baselworld 2019 stellte TAG Heuer übrigens eine neue Autavia vor. Und auch hier war die Überraschung gross, da es sich nicht um einen Chronographen, sondern um eine Dreizeigeruhr handelt. Sie behält die Lünette, mit der sie sich von den anderen historischen Uhren der Marke abhebt, und stellt ihre Lesbarkeit als weiteres gemeinsames Merkmal aller Autavia-Modelle zur Schau. Dieses Mal ist auch das Innenleben mit Neuerungen gespickt, denn TAG Heuer versieht dieses Modell mit einem neuen, weniger empfindlichen Werk, das zudem amagnetisch und als Chronometer zertifiziert ist. Man kommt jedoch nicht umhin, festzustellen, dass TAG Heuer mit dieser Weiterentwicklung die historischen Fans der Marke überrascht hat, die die Autavia mit einem Chronographen verbinden. Ob wir für 2020 wohl mit einer weiteren Erneuerung rechnen können?

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