Wenn man von Breguet spricht, denkt man vor allem an die goldenen Ornamente des Empire, an Überfluss, technische Exzellenz und Raffinement. Und doch entscheidet sich eine Marke bisweilen dafür, einen anderen, einfacheren, jedoch nicht minder ausdrucksstarken Weg zu gehen. Aus diesem Grund hat der Name Marine meine Aufmerksamkeit erregt. Eben weil dieser Name auf den ersten Blick so einfach, so traditionell – kurz gesagt langweilig klingt. Es ist ein Vorname, bezeichnet eine Farbe oder eine Flotte. Marine – das kann vieles sein. Aber eins steht fest, sie haben alle einen gemeinsamen Nenner: eine Art Klassizismus. Was meinen Sie, was mir bei diesem Namen spontan einfällt? Die Seefahrt, werden Sie sagen. Weit gefehlt… Es kann sein, dass ich vergessen habe, Ihnen zu sagen, dass ich neben Uhren blaue Jacken liebe. Ich schwärme für Blazer und Sakkos – sofern sie blau sind. Aber nicht irgendwie blau, es muss Navy Blue oder Marineblau sein.
FARBE
Hier stehe ich nun vor einer Uhr, die mir immer besser gefällt. Denn keine andere Uhr hat eine Farbe zum Namen! In diesem Sinne ist die Breguet Marine einzigartig. Marineblau besticht sowohl durch seinen klassischen Stil als auch durch die Fähigkeit, verschiedene Formen « anzunehmen » und dabei immer eine gute Figur zu machen. Sogar ein alter und abgetragener, aber dunkelblauer Blazer behält einen gewissen Charme. Marineblau steht vor allen anderen Dingen für Zeitlosigkeit. So gesehen ergibt der von Breguet gewählte Name langsam einen Sinn. Er ist ein Teil der Geschichte des Unternehmens sowie des Markenimages und lässt unterschiedliche Interpretationen zu, wobei der Bezug zur Realität immer gegeben ist. Der Name Marine erscheint weitaus « zugänglicher » als eine Referenz mit dem Namen Tradition oder Reine de Naples. Und doch liegt die Verbindung zum Adel nahe. Natürlich gibt es das Königsblau, das aber viel heller ist als Marineblau. Dabei hatten die Könige Frankreichs anfangs genau diesen Farbton gewählt, um die symbolischen goldenen Lilien zur Geltung zu bringen. Mit Marineblau kann folglich eine adlige Herkunft oder aber eine goldene Farbe hervorgehoben werden. Wie Sie sehen, kommen wir langsam auf das Erbgut der Marke Breguet zu sprechen. Aber wenn Sie auf die Uhrenwebsite von Breguet gehen, könnte Sie etwas ganz anderes überraschen.
DER, DIE ODER DAS?
Wenn Sie sich das Menü zur Präsentation der verschiedenen Kollektionen der Marke ansehen, werden Sie feststellen, dass Breguet diese Kollektion nicht Marine, sondern LA Marine getauft hat. Das überraschte mich, denn ich beziehe mich immer auf die Breguet Marine und nie auf die Breguet La Marine. Für Sie mag dies wie ein belangloses Detail klingen. Wenn man aber von einem Namen überrascht wird, dann steckt sicherlich mehr dahinter! Also La Marine oder Le Marine – die Marine oder das Marineblau. Oder einfach nur Marine. Nur unsere Freunde bei Breguet kennen eine Antwort auf diese Frage. La Marine lässt ganz andere Schlüsse zu als le Marine. Jetzt befinden wir uns nämlich in der Meereswelt, an der Breguet so viel lag. Wenn es la Marine heisst, gibt es keinen Zweifel an der Positionierung. Die Breguet-Uhren mit diesem Namen sind Abenteurerinnen und Seefahrerinnen. Hier geht es in der Tat um Schiffe und Boote. Der sportliche Vorsatz ist jedoch nicht sehr sichtbar und Bestrebungen, ins Meer abzutauchen, noch weniger. Die Marine ist keine Taucheruhr und erst recht keine « Toolwatch ». Das Wort Marine wirkt distanzierter, weniger konkret. Es vermittelt die Vorstellung eines Stils, einer Einheit und nicht die eines Berufs oder einer Tätigkeit. Auch hier möchte der Name die Uhr auf ein höheres Niveau heben, damit sie nicht mit anderen « populäreren » Exemplaren verwechselt werden kann. Wie der marineblaue Blazer, der einen Stil und auch eine besondere Bevölkerungsschicht repräsentierte, verstärkt La Marine das exklusive Image der Marke.
MARINE ODER MARINE?
Hier, am Strand des Pazifiks, kommt Marine allerdings eine völlig andere Bedeutung zu. Und vielleicht ist das der Grund, weshalb Breguet diese Kollektion LA Marine genannt hat. Denn im Englischen könnte LA Marine schnell zu THE Marine werden. Dann wäre es vorbei mit Adel und Distanz und es ginge nur noch um Blut, Schlamm und Krieg. Es wäre Schluss mit dem Marine-Zeitmesser und es gäbe nur noch die Uhr eines Marinesoldaten des US Marine Corps. Durch die Voranstellung ebendieses LA konnte Breguet eine falsche Interpretation vermeiden und den Namen « französisieren », sodass er alle Vorzüge einer Marke französischen, ja sogar Pariser Ursprungs behielt. Jetzt, da dieses Risiko eines Missverständnisses aus der Welt geschafft wurde, können wir uns wieder unserer Marine zuwenden.
EINE SEEFAHRT, DIE IST LUSTIG!
Wie oben bereits erwähnt, verweist die Breguet Marine auf die Geschichte der Marke. Der Vorteil eines solchen Namens ist, dass er beliebig auslegbar ist. Die Marine umfasst vieles, von Schiffen bis zu Infrastrukturen oder Personen. Es kann sich um die Handelsmarine oder aber um die Kriegsmarine handeln. Dieser Name ist für eine Kollektion also wie geschaffen, sogar noch eher als für ein einzelnes Modell. Und doch kann Marine über die Flotte hinaus mit viel prosaischeren Gedanken in Verbindung gebracht werden.
Im Bereich der Uhrmacherei erinnert der Name Marine sofort an die Marinechronometer, diese unerlässlichen Instrumente, die es den Schiffen durch Bestimmung des Längengrads erlaubten, auf Kurs zu bleiben. Ein weiteres Mal ermöglicht der Name Marine jedoch eine andere Ausrichtung dieser Kollektion. Marinechronometer sind komplexe Instrumente, die nur dann wirklich nützlich sind, wenn man über die nötige Ausbildung und Fachkenntnis verfügt. Zwischen einer robusten und einfachen Werkzeuguhr für Taucher und dem Marinechronometer der vornehmen Seefahrer liegen Welten (der Stille)! Das Wort Marine, das anfangs so leicht zugänglich zu sein schien, zeigt uns nun, dass es die Uhren von Breguet distanzierter und weniger « einfach » gestaltet.
FEMININ?
Natürlich könnte diese Reise nicht ohne die Erwähnung des im französischsprachigen Raum beliebten und sehr alten weiblichen Vornamens zu Ende gehen. Auch hier handelt es sich um eine weitere « Premiere » für eine Uhr. Es gibt unter den eher maskulin ausgerichteten Uhren tatsächlich keine andere, die auf einen weiblichen Vornamen getauft wurde. Aber auch hier ist diese Wahl vollkommen logisch. Ein einziger Blick auf die aktuelle Kollektion genügt, um ihren raffinierten Stil zu erfassen. Die Strategie von Breguet ergibt wieder einmal Sinn. Wie könnte man sonst eine sportliche Kollektion innerhalb einer Marke entwickeln, die so fest in Raffinement, Königtum und Exklusivität verankert ist? Die Wahl dieses Namens macht eine derart komplexe Positionierung möglich. Er bietet auch die Gelegenheit, den Kundenkreis zu vergrössern und sowohl Damen als auch Herren auf diese Modelle zu verweisen. Unsere Schifffahrt an Bord der Marine ist nun beendet. Dieser einfache und schöne Name überrascht und verzaubert zugleich. Er birgt Schätze und unendlich viele Interpretationsmöglichkeiten. Er kann verschiedene Formen annehmen, mal ruhig und mal heftig sein und uns sowohl auf dem Wasser tragen als auch unter Wasser befördern. Er ist eine perfekte Definition für das Meer, in dem er seinen Ursprung hat. Und für das diese Breguet-Uhren erschaffen wurden…
