Eterna tritt durch zwei grossherzige Partnerschaften in Deutschland und England das Leder. Im Rahmen der neuen Partnerschaft zwischen Eterna und dem Southampton FC hatten drei Spieler die Aufgabe, den Ball von der 16-Meter-Linie durch die fünf Löcher des Eterna-Logos zu schiessen. Lambert, Lallana und Lee brauchten kaum die Hälfte der dafür vorgesehenen fünf Minuten. Der offizielle Zeitnehmer des Vereins spendete anschliessend noch eine KonTiki mit den Unterschriften der Spieler auf der Schatulle, die von der Saints Foundation zur Mittelbeschaffung für das Ausbildungszentrum versteigert wird.

Die Schweizer Uhrenmanufaktur wurde gleichzeitig auch Sponsor des Hamburger Sport-Vereins. Eterna lieferte eine für Deutschland einzigartige HSV-Bundesliga-Uhr, die in der Imtech-Arena die Zugehörigkeit des Vereins zur Bundesliga in Jahren, Tagen, Minuten und Sekunden angibt. Abgesehen vom Uhren-Branding sieht der für zweieinhalb Jahre abgeschlossene Vertrag noch zahlreiche Marketingprojekte vor. Mit Eterna knüpft der HSV an seine Anfänge in der Bundesliga an: Im alten Rothenbaum-Stadion gab bereits eine Eterna die Spielzeit an. Eterna-Vizepräsident David Vallata erklärt: «Wir fühlen uns aufgrund der gemeinsamen Vergangenheit mit dem HSV sehr verbunden. Nachdem die alte Stadionuhr nicht mehr funktionierte, war es für uns nur natürlich, Abhilfe zu schaffen. Wir sind sehr stolz, die neue Bundesliga-Uhr liefern zu dürfen, und hoffen, dass sie die Zugehörigkeit des HSV zur Bundesliga auch für die kommenden 50 Jahre anzeigen kann.»