Le parcours est atypique. Née manufacture de mouvements horlogers il y a aujourd’hui 140 ans, Piaget n’est devenue une marque « que » en 1943 et une marque joaillière « que » dans les années 1960. Les montres extra-plates, domaine dans lequel elle commence à régner à la fin des années 1950, lui offre une opportunité sans précédent, une liberté créative qu’elle va exploiter à l’envi. C’est à travers les montres que Piaget imprègne son style joaillier, avec des modèles restés célèbres tels que les montres à cadrans de pierres dures, les montres-manchettes, les montres de forme, les montres à secret ou les montres-sautoirs. Le succès est particulièrement rapide grâce au rôle joué par Yves G. Piaget, héritier de la quatrième génération, qui s’attire les sympathies de nombreuses célébrités. Piaget s’impose comme une marque connotée art de vivre, en prise avec l’esprit de liberté ambiant et en rupture avec l’académisme du métier.

 

Au fil des décennies, les bijoux et montres-bijoux ont pris une importance grandissante jusqu’à former des collections à part entière, à compter de 1990 pour la joaillerie, de 2003 pour la haute joaillerie. Aujourd’hui, Piaget présente deux collections de haute joaillerie par an, riches de plus ou moins une centaine de modèles chacune. Editées en pièces uniques ou en petites séries, elles sont conçues sous forme de gouaches extrêmement réalistes avant d’être reproduites par des artisans maison de haut vol. Piaget réunit une grande diversité de spécialités, dont de très rares, pour donner vie à des collections denses en formes, en matières et en couleurs, à l’image de la collection Extremely Piaget de cet automne. A l’occasion de son 140^e anniversaire, la maison revisite la période faste des années 1960-70 et on assiste, tout naturellement, à une explosion de couleurs. Les fameuses pierres dures — turquoises, opales, cœur de rubis, jade, onyx et lapis lazuli — côtoient de somptueuses pierres précieuses parmi lesquelles des pierres centrales de plus de 20 carats et des pierres gravées à la main selon la technique originale de la glyptique. Parallèlement aux pièces Extremely Colourful, les modèles Extremely Sparkling mettent à l’honneur le diamant et, en particulier, la taille marquise chère à la marque ou les sertissages d’une extrême complexité comme le serti jupon mis au point par Piaget dans les années 1960 ou le serti à base de chatons et maillons créé pour la réalisation d’un col claudine. La marque se distingue également dans le travail de l’or avec des savoir-faire uniques dans la construction de chaînes ou rubans d’esprit haute couture, sublimés par des décors martelés, torsadés, de style côte de maille ou gravés palace d’après l’aspect de la soie sauvage. Tout concourt à la recherche de Perfection in Life exprimée dans la nouvelle campagne publicitaire.