Eine ungewöhnliche Geschichte. Die vor 140 Jahren gegründete Manufaktur für Uhrenwerke wurde «erst» 1943 zu einer Marke und «erst» 1960 zu einer Schmuckmarke. Seit Ende der 1950er-Jahre hat sich Piaget einen Ruf als Spezialist für extraflache Uhren verschafft und nutzt diese geniale Gelegenheit und diese kreative Freiheit in vollen Zügen. Piaget nutzt die Zeitmesser, um sich auch als Juwelier durchzusetzen, vor allem mit Uhren mit Zifferblättern aus Halbedelsteinen, Manschetten-Uhren, Formuhren, geheimnisvollen Uhren sowie Sautoir-Uhren. Dank Yves G. Piaget, dem Erbe der vierten Generation, und seiner zahlreichen illustren Bekannten, stellt sich der Erfolg sehr schnell ein. Piaget setzt sich als eine Marke für Lebenskunst durch, die für Freiheitsdrang und eine weniger akademische Uhrmacherei steht.

 

Im Laufe der Jahrzehnte gewannen Schmuck und Schmuckuhren immer weiter an Bedeutung und bildeten schliesslich ganzheitliche Kollektionen, ab 1990 für den Schmuck und ab 2003 für die hohe Juwelierkunst. Heute präsentiert Piaget zwei Kollektionen hoher Juwelierkunst pro Jahr, die jeweils aus rund 100 Modellen bestehen. Alle Schmuckstücke werden als Unikate oder in Kleinserien angefertigt und zuerst in ausserordentlich naturgetreuen Gouache-Zeichnungen entworfen, bevor ihnen die hochbegabten Kunsthandwerker der Marke Leben einhauchen. Piaget vereint zahlreiche Kunsthandwerke, darunter auch sehr seltene, die diese formvollendeten Kollektionen aus unterschiedlichsten Werkstoffen und Farben wie beispielsweise die diesjährige Herbstkollektion Extremely Piaget fertigen. Zum 140. Geburtstag liess sich die Marke von den wilden 1960er- und 1970er-Jahren zu einer wahren Farbexplosion inspirieren. Die berühmten Halbedelsteine – Türkis, Opal, Rubinherz, Jade, Onyx und Lapislazuli – tummeln sich neben prächtigen Edelsteinen, darunter Hauptsteine von mehr als 20 Karat und von Hand gemäss der original Steinschneidekunst gravierte Steine. Neben den Modellen Extremely Colourful bestechen die Modelle Extremely Sparkling durch Diamanten und vor allem den für die Marke so typischen Marquisen-Schliff sowie verschiedene besonders komplexe Fasstechniken wie die in den 1960er-Jahren von Piaget entwickelte Jupon-Fassung oder die Fassung mit Chatons und Kettengliedern für den Bubikragen. Alles passt perfekt zum Streben von Perfection in Life der neuen Werbekampagne.